Sie sind jung, sportlich und haben ein umwerfendes Lächeln. Die Rede ist nicht von den GNTM– Kandidatinnen der nächsten Staffel, sondern von MitarbeiterInnen der DAX 30, also der 30 größten und liquidesten Unternehmen Deutschlands. 

Die Berliner PR- und Brand-Storytelling-Agentur Mashup Communications hat sich die Bilder der Mitarbeitenden einmal genauer angeschaut und stellte fest: Junge und sportliche Menschen haben hier eindeutig größere Chancen auf eine Beförderung.

Du willst eine Beförderung? Dann sei schön!

Wenn man sich die Stellenanzeigen Deutschlands führender Unternehmen anschaut, drängt sich einem unweigerlich der Eindruck auf, Frauen seien im Job besonders erfolgreich, wenn sie ein schönes Lächeln haben, und sportlichen Männern sei die Beförderung so gut wie sicher. 

Mashup Communications hat deshalb die Bebilderung der Karriereseiten der DAX 30 analysiert und die Ergebnisse im Visuellen Storytelling Report festgehalten. Der Gender-Vergleich zeigt, dass selbst in Deutschlands größten Firmen Frauen noch immer benachteiligt werden.

Beförderung
Du willst nicht nur „like a boss“? So stehen deine Chancen auf eine Beförderung.(Photo: Unsplash/ Brooke Lark)

„Lächel doch mal!“ Wenn Frauen eine Beförderung wollen

Auch 2020 noch wird von Frauen – vor allem in der Berufswelt – verlangt, dass sie freundlich und zuvorkommend auftreten. Ganz wichtig dabei: Lächeln nicht vergessen! Das spiegelt sich auch auf den Karriereseiten der betrachteten Unternehmen wider. Dabei ergeben sich große Unterschiede zwischen den Geschlechtern:

Rund 79 Prozent der abgebildeten Frauen lächeln freundlich in die Kamera. Bei den Männern trifft das nur auf 66 Prozent zu. „Lächel doch mal!“ – diesen Satz hat garantiert jede Frau schon einmal zuhören bekommen. Aber müssen wir auch lächeln, um eine Beförderung zu bekommen?

Nein, sagt Psychologie-Professorin und Lächel-Forscherin der Universität Yale, Marianne La France, im Interview: „Lächeln passiert oft so automatisch, dass es gar keine Gefühle mehr ausdrückt, sondern nur noch für andere gemacht wird. Das kann dazu führen, dass man nicht mehr ernst genommen wird. Wenn Frauen immer lächeln, dann ruft das beim Gegenüber das Gefühl hervor, dass sie angenehm und fröhlich sind, aber nicht unbedingt auch kompetent.“ 

Beförderung
So ungefähr stellen sich die erfolgreichsten Unternehmen Deutschlands ihre MitarbeiterInnen vor.(Photo: Wavebreakmedia Ltd via www.imago)

Mit einer Diät zur Beförderung?

Nicht nur das hübsche Lächeln eint die MitarbeiterInnen der DAX 30. Mit einer eindeutigen Mehrheit von 95 Prozent sind die Mitarbeitenden schlank. Und jung sind sie obendrein: Die meisten der Mitarbeitenden sind ihren Fotos zufolge unter 35 Jahren alt. Bei den Frauen trifft das auf ganze 80 Prozent zu, bei den dargestellten Männern hingegen sind es nur zwei Drittel. 

Wenig überraschend scheint in diesem Zusammenhang auch, dass fast 80 Prozent der dargestellten Personen weiß sind. Null Prozent der Fotos dagegen zeigen Menschen mit Behinderung oder körperlichen Beeinträchtigungen. Das gibt zu denken: Haben wir nur dann eine Chance auf Erfolg und Beförderung, wenn wir jung, weiß und sportlich sind?

Jung, weiß & sportlich: So klappt es mit der Beförderung

„Die Ergebnisse des Visuellen Storytelling Reports im Gender-Vergleich belegen, dass auch international agierende Konzerne, die Diversität und Gleichberechtigung in Wort und Schrift als Selbstverständlichkeit kommunizieren, in der visuellen Darstellung dieser Werte insgesamt noch Verbesserungspotenzial haben“, schließt Nora Feist, Geschäftsführerin von Mashup Communications, aus den gesammelten Daten.

Es scheint also leider tatsächlich so zu sein, dass gerade in den großen Unternehmen eine Verbindung zwischen der Attraktivität eines Menschen und seinem beruflichen Potenzial hergestellt wird. Da bleibt nur zu hoffen, dass die progressiven Entwicklungen der Oberfläche zeitnah auch ins Bewusstsein der Verantwortlichen dringen und eine Beförderung zukünftig nicht mehr vom Körpergewicht, sondern von der Leistung abhängt.

Mit dem Foto für deinen Lebenslauf bist dz zufrieden, bist dir aber nicht sicher, welche Hobbys du erwähnen solltest? Wir erklären, welche Hobbys in den Lebenslauf gehören und welche nicht. Außerdem: Diese Fehler solltest du bei deiner Bewerbung vermeiden.