Der Hype um den „Rare Bears“ Lipgloss von Essence ist aktuell kaum zu übersehen. Unboxing-Videos bei Social Media und limitierte Stückzahlen befeuern das Fieber. Andere Marken könnten bald auf den Trend aufspringen. Bringt auch die dm-Eigenmarke Balea ein vergleichbares Produkt auf den Markt? Was bisher bekannt ist.
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Fans rechnen mit „Balea-Bear“
Essence hat mit dem The Rare Bears Blind Box Lipgloss einen wahren Sammelhype losgetreten. Für nur etwa 3,49 Euro bekommst du den transparenten, nach Vanille duftenden Lipgloss bei dm, Rossmann und Co. zu kaufen – designt als ein bunter Bär mit Schlüsselring. Erst beim Auspacken der sogenannten Blind Box siehst du, welche der fünf Farben du ergatterst hast. Ein Überraschungseffekt, der die Nachfrage größer werden lässt.
Stimmt das? dm-Verkäufer müssen „Rare Bears“ im Lager versteckt halten
Gerade, weil Essence mit dem Sammel-Lipgloss so viel Aufmerksamkeit erhält, fragen sich Beautyfans, ob auch andere Drogeriemarken nachziehen könnte – darunter auch Balea, einen der erfolgreichsten Eigenmarken von dm.
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So wird vermutet, dass es bald Konkurrenz zu den niedlichen Bären geben wird. Allerdings gibt es bislang keinen öffentlichen Hinweis, dass Balea eine ähnliche Blind-Box-Kollektion plant. Und das aus guten Gründen.
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Balea bleibt sich selbst treu
Natürlich ist es verlockend, auf den Trend aufzusprechen, um neue oder jüngere Kund*innen anzusprechen. Doch das Prinzip der Secret-Boxen widerspricht der Philosophie der dm-Eigenmarke Balea. Laut eigener Kommunikation konzentriere sich Balea auf Verpackungsinnovationen und nachhaltige Rezepturen – wozu auch der Verzicht auf Mikroplastik gehört. So zeigen auch aktuelle Nachhaltigkeitsberichte keine Pläne, Make-up-Spielzeuge in das Brand-Portfolio aufzunehmen.
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Kein eigenes dm-Produkt zu den Essence Rare Bears geplant
Dennoch bleibt es nicht ausgeschlossen, dass die kreativen Köpfe hinter der dm-Eigenmarke ein ähnliches Produkt entwickeln. Die „Rare Bears“ Essence bieten immerhin Spielraum für eigene, innovative Ideen, die sich mit dem Markenkern vereinen lassen und die treuen Balea-Fans dennoch auf ihre Kosten bringt. Ob Balea den Hype tatsächlich aufgreift und eine eigene, nachhaltige und preiswerte Variante zu dem Bären-Lipgloss präsentiert, bleibt abzuwarten.