Touristinnen und Touristen aus Südkorea lieben deutsche Drogerien. Besonders die dm-Märkte sorgen regelrecht für Begeisterung. Neben den deutschen Sehenswürdigkeiten setzen viele südkoreanische Reisende inzwischen auch dm auf ihre Bucket-List, um richtig ausgiebig zu shoppen. Was landet dabei in ihrem Warenkorb und warum sind Marken wie Balea in Südkorea so beliebt?
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Balea in Südkorea: dm-Video löst Faszination aus
Hierzulande sind wir an Drogerien wie dm gewohnt. Andernorts lösen sie eine große Faszination aus – so auch die Produkte von Balea in Südkorea. Dabei gibt es die Marke dort gar nicht zu kaufen, oder?
Spannend: Seit 2019 sind ausgewählte dm-Eigenmarken, darunter auch Balea, offiziell über den südkoranischen Handelsriesen Lotte Group erhältlich – sowohl online als auch in einigen Filialen. Zu Beginn waren ca. 41 Produkte im Angebot, jetzt sind es über 100, berichtet dm.
Der Grund für den plötzlichen Hype: ein Video der koreanischen Austauchstudentin Jihye Jung. Für ihre 117.000 Fans auf Social Media filmte die junge Frau ihren Einkaufsbummel bei dm und zeigte begeistert ihre Lieblingsartikel. Zum Beispiel Vitamin-C-Seren, Magnesium-Tabletten, Tee, Reis und Haaröl. Später lud sie den Clip bei Instagram hoch.
Warum ist Balea in Südkorea so beliebt?
Das Video aus dem dm-Store hat mittlerweile über 25.000 Likes ergattert. Ein kleines, wenn auch wenig repräsentatives Zeichen dafür, wie beliebt die dm-Marke Balea in Südkorea ist.
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Kleine Preise, große Vielfalt
Laut des Handelsforschers Thomas Roeb liegt das vor allem am günstigen Preis. Die deutschen Drogerieprodukte seien im internationalen Vergleich sehr preiswert – nicht zuletzt wegen der starken Eigenmarken wie Balea, Mivolis oder Profissimo. Eine solch große Vielfalt für vergleichsweise wenig Geld gibt es in Korea nicht, erklärt die Berliner Morgenpost.
In Südkorea wird viel Wert auf das äußere Erscheinungsbild sowie die Selbstdarstellung gelegt. Hochwertige Vitamine, Seren und spezielle Pflegeprodukte werden somit schnell zum Lifestyle-Produkt, das einen hohen Status impliziert. Die Balea-Produkte sind eine Art „bezahlbare Alternative“ zu Luxusartikel.
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Hochwertige Pflegeprodukte
Viele Koreanerinnen und Koreaner schwärmen traditionell für hochwertige Pflegeprodukte und Nahrungsergänzungsmittel. Der Deutsche Markt gibt da einiges her, das weiß auch der dm-Chef Christoph Werner. „Bei manchen Menschen in Fernost hat dm einen sehr guten Ruf, besonders bei Gesichtspflegeprodukten und Nahrungsergänzungsmitteln“, zitiert ihn die WAZ.
Wachstum durch Kultstatus
Allerdings tragen Menschen wir Jihye Jung zu dem enormen Wachstum bei. Denn die steigende Aufmerksamkeit entsteht vor allem organisch. Koreanische Nutzerinnen und Nutzer teilen ihre Erfahrungen auf Instagram, TikTok und Co., wodurch Marken wie Balea einen Kultstatus bekommen.
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Diese Balea-Produkte sind besonders begehrt
Natürlich können wir die Faszination für dm und Balea teilen. Jedoch sind die beliebtesten dm-Produkte von Balea in Südkorea recht unspektakulär. Laut Asia Business Daily gehören die klassischen Körperlotionen und Reinigungstücher zu den meistverkauften Artikeln und erzielen hohe Verkaufszahlen.
Der Markt lebt vom gegenseitigen Interesse
Der Trend in Korea geht demnach immer stärker zur D-Beauty, sprich deutscher bzw. europäischer Drogerie-Kosmetik. Sie begeistert vor allem die Menschen, die preisbewusst einkaufen, aber nicht auf Qualität verzichten möchten.
Bei uns in Deutschland wächst hingegen das Interesse für K-Beauty. Deutsche Drogerien wie dm oder Rossmann bauen ihr Angebot an koreanischer Kosmetik weiter aus. Immer mehr Produkte mit typischen K-Beauty-Inhaltsstoffen, wie Schneckenschleim oder Reis, werden ins Sortiment aufgenommen.
Wir befinden uns also in einem umgekehrten Markt. Und nicht nur Südkorea entdeckt Balea für sich: Auch in China wächst die Begeisterung für deutsche Drogerien. Viele Produkte werden dort über Onlineplattformen verkauft oder sind bereits in ausgewählten Supermärkten erhältlich.