Seit über 30 Jahren bietet Aldi unter der Eigenmarke Lacura Kosmetik- und Pflegeprodukte an, die sich durch ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis auszeichnen. Doch was verbirgt sich hinter dieser Marke? Ein Blick auf die Geschichte, das Sortiment und die Produktionshintergründe von Lacura.
Mehr lesen: Isana: Wer steckt hinter der Rossmann-Marke?
Alles zum Thema „Lacura“:
Einführung und Entwicklung der Marke Lacura
Lacura wurde Mitte der 1990er Jahre von Aldi eingeführt, zunächst exklusiv bei Aldi Süd. Ziel war es, hochwertige Kosmetikprodukte zu erschwinglichen Preisen anzubieten und somit eine Alternative zu etablierten Markenprodukten zu schaffen. Im Jahr 2019 wurde Lacura auch bei Aldi Nord eingeführt, und die zuvor dort angebotene Marke Biocura ersetzt.
Der Name Lacura soll sich vom lateinischen Begriff „cura“ ableiten, der „Pflege“ oder „Behandlung“ bedeutet. Diese Namenswahl soll den Fokus der Marke auf hochwertige Pflegeprodukte unterstreichen.
Lacura-Sortiment und Auszeichnungen
Das Lacura-Sortiment umfasst mittlerweile über 40 Produkte, darunter Gesichtscremes, Seren, Duschgele, Shampoos, Deodorants und Parfums. Das Besondere ist die Vielfalt an Produkten, die auf unterschiedliche Haut- und Haarbedürfnisse abgestimmt sind. Einige Produkte, wie die „Lacura Aqua Complete Feuchtigkeitsspendende Tagescreme“, wurden von unabhängigen Instituten wie ÖKO-TEST mit „Sehr gut“ bewertet .
Auvch das Lacura Skin „Tägliches Waschpeeling“ von Aldi Süd fanden die Tester:innen von Stiftung Warentest richtig gut, wie wmn bereits berichtete.
Lacura-Produkte haben in der Vergangenheit mehrfach positive Bewertungen von unabhängigen Testinstituten erhalten. So wurde beispielsweise die „Lacura Körpermilch Classic“ von ÖKO-TEST mit „Sehr gut“ bewertet und konnte sich gegen viele Markenprodukte durchsetzen. Diese Auszeichnungen unterstreichen die Qualität der Produkte trotz des günstigen Preises.
Mehr zu dem Thema:
Geld sparen: Mit diesen 5 Tipps sparst du im Jahr 1000 Euro
3 Tipps, wie du deine Lippen auf den Winter vorbereiten kannst
„Stiftung Warentest“: Festes oder flüssiges Shampoo – was ist besser?
Auch wenn man wie bei der Pflegelinie von dm namens „Balea“ eine Nähe zu einer Megamarke wie Nivea vermuten könnte: Balea: Was ist dran an den Gerüchten um die dm-Marke?
Lacura: Hersteller und Produktionsbedingungen
Aldi gibt offiziell keine Informationen über die Hersteller seiner Eigenmarken preis. Es wird jedoch vermutet, dass einige Lacura-Produkte von etablierten Kosmetikherstellern produziert werden.
Günstige Handelsmarken stammen überraschend oft aus den Produktionsstätten namhafter Hersteller – ein Umstand, der in der Lebensmittel- und Konsumgüterbranche keineswegs ungewöhnlich ist. Viele Unternehmen nutzen ungenutzte Kapazitäten in ihren Fabriken, um im Auftrag von Discountern wie Aldi, Lidl oder Supermärkten wie Rewe preiswertere Produkte herzustellen. So entsteht ein Sortiment, das in puncto Qualität oft mit bekannten Marken mithalten kann, jedoch deutlich günstiger angeboten wird.
Du magst unsere Themen? Dann lies uns auch bei Google News.
Strategische Ausrichtung und Marktpositionierung
In den letzten Jahren hat Aldi seine Strategie im Kosmetikbereich angepasst. So wurde beispielsweise die Zusammenarbeit mit dem Markenhersteller Beiersdorf beendet, um die Eigenmarke Lacura weiter auszubauen. Ziel ist es, Lacura als starke Eigenmarke im Kosmetiksegment zu etablieren und mit anderen Drogeriemarken wie Balea von dm oder Isana von Rossmann zu konkurrieren.
Über Lacura als Kosmetik-Eigenmarke von Aldi Nord gibt es keine separaten Umsatz-Informationen. „Im Jahr 2023 setzte Aldi Nord rund 15,1 Milliarden Euro in Deutschland um. Zusammen mit Aldi Süd bilden diese die Aldi-Gruppe – dem führenden Lebensmittel-Discounter in Deutschland. Insgesamt summierte sich der Umsatz der Aldi-Gruppe auf 34,55 Milliarden Euro.“, schreibt Statista.