Praktisch jeder Lebensmittelmarkt und jede Drogerie führt heutzutage Eigenmarken oder Hausmarken. Viele Verbraucher:innen sind auf der Suche nach preisgünstigen Alternativen zu teuren Markenprodukten, ohne dabei auf Qualität verzichten zu müssen. Wenn du ein dm-Fan bist, kennst du mit Sicherheit die Produkte von Balea. Möglicherweise hast du auch schon von den Spekulationen über den Ursprung dieser beliebten Marke gehört. Doch entspricht die Realität wirklich den Gerüchten?
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Balea: Das steckt hinter der dm Erfolgsgeschichte
Balea hat als Eigenmarke der Drogeriekette dm eine echte Erfolgsgeschichte hingelegt. Das verwundert kaum, denn die Produkte sind preiswert und ihre gute Qualität wird in Testergebnissen und Umfragen regelmäßig bestätigt. Die hauseigene Pflegelinie von dm, das sind Lotionen, Cremes, Seifen, Shampoos und Duschgele. Der melodische und exotisch anmutende Namen Balea kommt nicht von ungefähr.
Hausmarke Balea: Welche Produkte gibt es?
So wie andere Unternehmen im Beauty- und Pflegebereich, hat auch der Drogerieriese dm eine preiswerte Alternative zu sonst vielfach deutlich teureren Markenprodukten geschaffen, mit Balea wurde eine eigene Hausmarke geschaffen. Und das schon vor einiger Zeit! Vor 28 Jahren, also 1995, wurde die Marke Balea kreiert: Inzwischen haben Verbraucher*innen die Wahl zwischen mehr als 600 Produkten: Ob Duschgel, Trockenshampoo, Cremes etc. Auch die Balea-Beautyserien bieten inzwischen eine große Range und sind sehr spezialisiert: Ob Pflege für die Haut ab 30, ab 35, ab Mitte 40 und ab 55.
Ökotest und Co. bestätigen Preis-Leistungsverhältnis
Tatsächlich sichern sich viele Balea-Produkte in den Tests renommierter Verbrauchermagazine wie Ökotest zum Beispiel gute bis sehr gute Plätze. Und laut einer Umfrage des Meinungsforschungsinstitut YouGov in 2019 landeten die Produkte von Balea bei der Frage nach einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis in der Kategorie „Pflege und Kosmetik“ auf dem ersten Platz, und zwar vor der weltbekannten Marke Nivea.
Weltbekannte Marke: Gibt es einen Zusammenhang mit Balea?
Kennst du die hartnäckigen Gerüchte um Balea = Nivea? Seit Jahren kursieren Vermutungen dazu. Aber nur deshalb, weil der Name so ähnlich klingt und ebenso viele Buchstaben hat? Und weil auch die Logos in ihrer cleanen Art Ähnlichkeiten aufweisen?
Der Konzern streitet das ab und betont, dass Nivea nicht mit ihrer Eigenmarke zu tun hätte. Balea sei nur ein Fantasiename. Und dieser scheint durchaus schlau gewählt, denn neben dem wohlklingenden Effekt, ist Balea eventuell dem lateinischen Balnea entlehnt, das bedeutet Badeanstalt oder Badezimmer. Natürlich kommen auch Assoziationen mit den sonnigen und schönen „Balearischen Inseln“ auf.
Hersteller von Balea-Produkten: Das wissen wir
Dennoch wollen die Theorien über die Produktionsstätten und Hersteller der Balea-Produkte nicht leiser werden. Sicher auch deshalb, weil die Herstellung von Creme, Seife und Co von den Konzernen wie ein großes Geheimnis gehütet werden.
Die dm-Marken-Produkte würden von erfahrenen und renommierten Herstellpartnern produziert – mehr Informationen bekommt man von den Unternehmen nicht. Auf der anderen Seite wissen wir, dass ein Konzern durchaus für mehrere Marken produziert. Beispiel Beiersdorf: Neben Nivea stellt der Pflegeriese auch Produkte für Labello, HidroFugal, Eucerin, 8×4, La Prairie und Hansaplast her. Und auch die bekannte Traditionsmarke Florena gehört seit Jahren zu Beiersdorf.
Hersteller von berühmten Handelsmarken sind auch die Dalli-Werke, sie sind Hausproduzent von verschiedenen deutschen Drogerien und Discountern. Neben Waschpulver und anderen Haushaltsprodukten werden dort auch Körperpflege- und Sonnenschutzprodukte hergestellt. So sollen die Dalli-Werke neben den Cien-Produkten für Lidl auch die Balea-Produkte für dm produzieren (wirtschaftswoche.de).
Warum die Ähnlichkeit zwischen Balea und Nivea?
Warum dann diese Ähnlichkeiten zwischen Balea und Nivea in Namensgebung und Logo? Ein psychologisch sehr guter Schachzug möchte man meinen, denn wenn Produktlinien nicht nur optisch, sonder auch in Konsistenz und Geruch bereits erfolgreichen anderen Produktlinien ähneln, ist der Trust der Verbraucher*innen sowie die Kaufbereitschaft natürlich höher.
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Auch in China bekommt man die dm Hausmarke
Balea-Produkte sind in 13 europäischen Ländern zu haben. Neben Deutschland sind das auch Österreich, Italien und die östlichen Länder Tschechien, Slowakei, Ungarn, Slowenien, Kroatien, Bosnien-Herzegowina, Serbien, Rumänien, Bulgarien und Nordmazedonien. Selbst in China bekommt man die dm-Hausmarke. Und seit 2019 gehört sogar Südkorea zu den Abnehmern von Balea-Produkten.
Balea ist eng mit dem Erfolg von dm verknüpft: Auch wenn genaue Umsatzzahlen für Balea nicht öffentlich sind, liefert die Eigenmarke einen großen Teil zum Gesamterfolg.
Die Geschichte von dm
1973 gründete Prof. Götz W. Werner in Karlsruhe seine Drogeriekette dm. Heute sind es über 3765 Filialen. Mit über 62.000 Mitarbeitern ist dm der größte Drogeriekonzern Euopas. Und nach Umsatz ist die Kette seit 2010 die größte in Deutschland.
dm verbuchte in 2019/2020 hierzulande einen Umsatz von 8,5 Milliarden Euro, für ganz Europa waren es 11,5 Milliarden Euro. Die Fachzeitschrift „Werben & Verkaufen“ (2018) vermeldete, dass dm einen Drittel seines Umsatzes ausschließlich mit seinen Eigenmarken mache. dm verzeichnete 2023 dann bereits einen Umsatz von 13,9 Milliarden Euro – ein Wachstum von 14,4% im Vergleich zum Vorjahr.
Quellen: dm.de, stylebook.de, stern.de, wuv.de, wiwo.de